((의뢰))

최근, 과학이 발전함에 따라 많은 매체들이 등장하고 있습니다. 우리는 이런 매체들을 통해서 다양한 정보들을 접할 수 있습니다. 그 정보들 중에 가장 많은 양을 차지하는 것들 중 하나는 바로 광고입니다. 여러분들도 알다시피 광고의 궁극적인 목적은 상업적인 이익을 위한 홍보효과입니다. 그렇기 때문에 어떤 사람들은 광고가 단순히 반복적이고 지루한 홍보물로 생각하고 있습니다. 그러나 그것은 사실이 아닙니다. 광고는 청각적, 시각적으로 예술성이 강하고 매우 대중적이기 때문에 대중문화의 일부분입니다. 광고의 어떤 부분이 광고를 문화의 일부분으로 만드는지 살펴봅시다.

먼저, 광고는 그 어떤 문화보다 대중적입니다. 우리는 매일 TV와 라디오, 잡지, 신문을 통해 광고를 접합니다. 대중성은 문화의 조건 중에 중요한 요소입니다. 많은 사람들이 알지 못한 다면 그것은 문화라고 부를 수 없습니다. 이런 특성 때문에 광고는 물건을 홍보하는 것 뿐만 아니라 자신의 생각을 사람들에게 알리는 것으로도 사용됩니다. 광고 중 하나인 캠페인은 대중성을 잘 이용한 문화입니다. 소설이나 그림과 마찬가지로 우리는 캠페인을 통해 많은 사상을 함께 공유할 수 있습니다.

다음으로, 광고는 많은 문학적 기술들을 필요로합니다. 우리는 광고를 볼 때 간결하고 짧은 문장들을 볼 수 있습니다. 이 문장들은 광고의 내용을 대표하는 문장들입니다. 소설과 다르게 광고카피는 짧은 문장을 통해 많은 뜻을 담아야 하므로 창의성이 필요합니다. 광고카피 한 문장을 생각해 내기위해 카피라이터들이 공들인 노력을 생각해 봅시다. 그 한 문장에 얼마나 많은 창의성이 들어가 있을지 짐작 할 수 있을겁니다. 저는 몇가지 광고카피들을 준비했습니다. “포크가 제일 먼저 어디로 가나 두고 보세요” 일본의 립톤 광고카피입니다. 굉장한 자신감이 느껴지는 문장이죠? “바퀴벌레 최후의 만찬 ” 이것은 살충제 회사, 동아제약의 광고카피입니다. 이 문장은 바퀴벌레가 불쌍하게 느껴지게 만듭니다. “누군가를 폭행하라. 그러면 5년형을 선고받을 것이다. 하키에서는 5분이면 된다. 이 얼마나 멋진 게임인가? ” 이것은 미국의 Columbus Chill의 광고카피입니다. 그리고 어떤 전자제품의 세일광고를 소개하겠습니다. “사장님 미쳤어요?” 이 문장은 세일과 전혀 상관 없어 보입니다. 하지만, “세일기간 ; 사장님이 제정신이 될 때까지” 이 문장이 있음으로써 이 카피가 기발하다는 것을 알 수 있습니다.

마지막으로 광고는 모든 예술적 요소가 모여있습니다. 특히 TV광고는 음악, 시각예술 행위예술을 포함하는 문화입니다. 광고음악은 다른 유명한 음악을 인용하기도 하지만 새로운 음악을 만들기도 합니다. 광고에서 사용되는 시각예술은 매우 다양합니다. 만화를 사용하기도 하고, 픽션을 사용하기도 하며, 단순히 그림들을 보여줄 때도 있습니다. 그리고 광고에서는 춤, 스포츠, 연기, 마임과 같은 행위예술도 사용됩니다. 시각예술과 음악과 행위예술은 분명한 문화이므로 이 요소들을 포함하는 광고 역시 문화라고 볼 수 있습니다.

제가 2002 세계광고대회에서 대상을 수상한 광고를 보여드리겠습니다.

“belt up"이라는 마지막 문구가 상당히 긴장하게 만들지 않습니까? 이처럼 광고는 대중적이고, 문학적인 기술을 필요하며, 모든 예술적 요소가 모여있습니다. 그러므로 당연히 광고는 문화의 일부분이라고 볼 수 있습니다. 앞으로 광고를 볼 때 단순히 반복적이고 지루한 홍보물로 보기 보다는 창의적이고 예술적인 문화작품으로 봅시다.

 

 

(( 번역 ))

Recently, Many media have been appeared with development of science.

We can obtain various information through these media.

Among the information, advertisement is the one which occupies many part of them.

As you know, the purpose of advertisement is to achieve commercial profit. So some people think that advertisement is a simply repeating and boring public relations. But it is not true.


Advertisement is a part of public culture as it is very popular and aurally and visually artistic. Let's look over which part of advertisement makes itself a part of culture.


Above all, advertisement is the more popular than any other things.
We meet advertisement everyday through TV, radio , magazines or newspapers.

Popularity is very important element in the condition of culture. We can not call it a culture unless many people know it.

Due to this character, advertisement is used not only to advertise goods but also to notify his or her thought to people. Campaign, one of advertisement, is a culture which uses popularity well. Like novels or drawings, we can get in touch with many ideas.


Next , advertisement needs much literary skill. We see brief and short sentences in advertisement. These sentences are representing the contents of the advertisement.

 

Advertising copy needs originality differently from novel as they need to advertise many things using short sentences. Think how much copywriters elaborate to create one sentence, and you will recognize how much originality is there.

 

I prepared some examples of advertising sentences.

"Please imagine where this fork head for first." This is a advertising copy of Japanese Lipton. Can you feel the awful confidence?

"The Last Supper of Cockroaches". This is an advertising copy of Dong A Pharmaceutical which produces insecticide. This sentence makes cockroaches to be pathetic. "Attack somebody and you will be sentenced to 5 years' servitude. But in hockey, only 5 minutes. How wonderful this game is!"

 

This is an advertising copy of Columbus Chill. And also I introduce an sales advertisement of electronic goods. " Are you crazy, president?" This sentence looks that it has nothing to do with sales. But we can find this copy is extraordinary when we read the copy, "sales period: until president become sane".

 

Lastly, There are all artistic elements in advertisement. Especially TV advertisement includes music, visual and action art. Famous music can be used in advertisement and also new music can be created for the advertisement. Visual art in advertisement is various using cartoons, fiction or drawings. Action art such as dance, sports, performance and mime are used for advertisement. Visual art, music and action art are culture so we can identify advertisement as culture as it includes above elements.

 

I will show you an advertisement won a grand prize in "2002 World Advertisement Contest"

Don't you think the last sentence, "belt up" make us pretty strained?

As I mentioned above, advertisement in popular and needs cultural skill and all artistic elements are gathered. Therefore, we can say advertisement is a part of culture.

It is necessary to consider advertisement to be an inventive and artistic cultural work rather than simply repeating and boring PR materials.

XE Login